木曜日のタマネギ

1980年代は「商品タイアップ」とヒット曲が連動していた

この1970年代以降の楽曲は「タイアップ」特にCMタイアップがヒットの要素だったともいえましょう。

各企業も自社の製品、商品を売るときに、大きな予算をかけてテレビにCMを打つときに、その視聴者世代に向けた「夢」を売るという面があります。その夢、あこがれと楽曲のイメージ、アーティストのイメージが合致していくこと。そして楽曲がテレビの歌番組で流れれば自動的にその背景には製品、商品が流れていくものです。

その大きな要因はやはり「テレビ」がその中心にいたということになります。

そして、季節を先取りした商品と、合わせた楽曲がリンクすることで、視聴者に「強烈な印象を残させること」が優先された構成。結果的に楽曲はインパクトが強く、キャッチーで、誰でも覚えやすく、なおかつ他と違う「似ていないこと」が至上命題だったともいえるのではないでしょうか。

すみれ September Love(2006リマスタリング)
一風堂
2010/2/24 (3:51) 1536169491

「似ていない」を実現するには新人アーティストや新興ミュージシャンを積極的に採用するという手段が必要でした。結果的にプロモーションに選ばれることが「ヒットへの近道」となったことも否めません。まことしやかにその裏では何億円が動くみたいな週刊誌記事を目にしたものです。実際のところはわかりませんけどね。

さらに、この「印象が残ること」は、テレビだけでなく、当時多かったラジオのランキング番組でも遺憾なく発揮され、そしてクルマでの移動や、通勤などで聴くことができる媒体も当時はラジオくらいしかありませんから、ラジオで曲を聴いたことで商品の絵が頭に浮かぶ。特にラジオでのクルマのCMは顕著でした。曲の人気と商品の好感度が相乗効果で上がっていく。これが企業にとってもアーティスト側にとってもWin-Winな関係になったともいえましょう。そして契約期間が終わったアーティストは翌日から別の商品、極端には同業他社のCM楽曲を歌い、そのCMに出演するというのも多々行われていくわけです。

ただ、当時はCMで使われるということには若干のリスクがあります。それが「歌番組で歌えない可能性」です。化粧品のCMソングを歌っていた南野陽子さんが、その番組スポンサーが別会社であることでCMソングとなった楽曲を歌えない。

吐息でネット
南野 陽子
1988/2/26 (4:33) 1599410707

「正確なランキング」というのを標榜していた「ザ・ベストテン」は当時の歌唱機会はなかったものの矢沢永吉さんが歌う清涼飲料水のCMソングを歌えない（というか、あまりにもタイトルがタイトルなので11位以下のランク発表でも紹介もされない）という状態になることもあります。

THIS IS A SONG FOR COCA-COLA (Remastered 2022)
矢沢永吉
1980/3/10 (3:13) 1636233924

それでもタイアップは魅力的で、なおかつCMが流れないNHKで歌唱してもあくまで「楽曲歌唱」ですから、頭の中でCMや製品イメージが流れることまでは制御できないのです。

この時代を生きた私たちは「大人への憧れ」を少し年上のアイドルや歌手に照らし合わせて、彼ら、彼女らが使用していた製品にもまた憧れを持つという「刷り込み」があったといえます。今も当時の楽曲で商品が浮かぶのですから。
この項で紹介した楽曲からCMの会社や商品は浮かびますか？回答は最後のオマケ部分に記載します。

「曲が良い」しかし、知られない時代

定期的に放送される「歌番組」が少なくなった上に、それを届けるテレビ、ラジオなどマスメディアの力が相対的に弱くなったという大前提があります。歌番組で放送された新人アーティストの新曲が心を打った、翌日学校ではその話題で持ちきり－という光景はとうの昔に見なくなりました。

そうなってしまうと「話題にならない楽曲」を使ってCMタイアップを行うことがROI(投資収益率)を予想できない、もしくは小さく予想されるということになります。曲は良い、商品のイメージにも合っている。でも、あくまでCMは「商品」を売りたいのですから、そこから楽曲自体のヒットに結びつきにくいというのがありましょう。

例えば「STAY TUNE」はHondaの「VEZEL」CMソングでしたが、多分CMが元でヒットつながったとはいえないように思います。よく聴かれたのは確かですが「国民的」かは意見が分かれそうです。

「全国同時視聴」なテレビから、動画サービスのプレミア公開への試み

最近はYoutubeの「プレミア公開」機能を使って、楽曲配信日に同時に視聴を開始できるという機能があります。コメント欄では「スーパーチャット」(動画に投げ銭することができる機能)を使えますから、アーティストとファンの間で公開を「イベント」化することができます。
これは全国生放送のテレビで「新曲を今日初披露します」と煽ってファンはテレビの前に待機する。あの光景を少しだけ彷彿させるものでもありますね。

ただ、これも、そのアーティストを知って「推し」となっているファンにしか行き渡らない方法でもあって、テレビのように「マス」に向かうことがないという現実でもあるわけです。

なぜ「あえて古い曲」がCMタイアップされているのか

先ほども少し触れていますが、CMタイアップにあえて1980年代の楽曲を使用する「理由」を少し深めに考えてみましょう。大きく5つの理由があると考えられます。

ライセンスが読みやすい＆安い

その費用面の問題でもありますが、特に1980年代以降の楽曲は権利者が一本化されている例が多く、楽曲使用料もNexToneであれば旧譜のタイアップでも使用料の免除や減免制度が使用できるという面があります、結果CM制作側はコスト調整がしやすいと推測できます。

商品メッセージを曲やアーティストが“食わない”

良くも悪くも「尖った」ある程度自分たちのファンだけが楽しんでもらえば良いというアーティストの考えと、広く幅広い世代に商品を買ってもらいたい企業側の思いが対立する可能性がある。また、楽曲提供者やアーティスト自体の不祥事によるダメージを考えたときに、新しい楽曲よりも「わかっている」楽曲を使うほうが安心であるという意識もあるように思います。楽曲発売から30年以上の時を経過して不祥事のないアーティストは、今後も（少なくともCM出稿期間内は）不祥事がないであろうとも推測できます。